Per una moltitudine di ragioni abbiamo perso alcuni marchi relativamente iconici nel corso degli anni, e .thatr include RadioShack. RadioShack era una volta una delle principali destinazioni per coloro che cercavano di raccogliere radio, walkie-talkie, auto radiocomandate e altro ancora. Purtroppo la catena mancata è stata lenta ad adattarsi e capitalizzare su diversi enormi boom nel settore dei computer e dei dispositivi mobili, e quindi alla fine non è riuscita a tenere i battenti aperti, presentando richiesta di protezione fallimentare del Capitolo 11 nel 2015 e nel 2017. Sembra che il marchio stia arrivando torna per un altro giro grazie agli investitori Alex Mehr e Tai Lopez, che hanno acquistato una serie di marchi noti tra cui Pier 1, Dressbarn e Modell's, anche se il nuovo RadioShack sarà solo online (tramite Yahoo ).
'E' una linea molto sottile tra l'essere iconici e l'essere morti' ha affermato Robert Passikoff, fondatore e presidente di Brand Keys Inc., una società di consulenza di marketing e ricerca. “Essere iconici per la maggior parte del tempo significa solo che le persone ne hanno un ricordo. Non sono sicuro che il solo ricordo di qualcosa sia abbastanza sfruttabile per essere in grado di convertire qualcosa in successo.”
RadioShack festeggerà il suo centesimo compleanno nel 2021 e, sebbene ci siano ancora 400 sedi aperte, questa nuova versione del marchio non si concentrerà sui punti vendita fisici poiché Mehr e Lopez tentano di riportare il lustro al marchio e restituirlo a redditività. Inoltre, non c'è alcun collegamento tra quei luoghi e la nuova presenza.
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'Abbiamo comprato la materia prima per costruire un grande business', ha detto Mehr. 'Marchio significa fiducia. E il marchio è molto, molto forte. Ho dati quantificabili che indicano che il marchio è molto forte.”
Questo deriva dalla formula di REV per misurare l'opinione pubblica di un marchio, e sembra che ci sia ancora fiducia in quel dato. Mehr e Lopez affermano che cercheranno di basarsi su questo mentre creano un vasto mercato online con il marchio in primo piano. Il nome è ciò che attirerà le persone, anche se come sempre la qualità delle cose che vendono e la varietà sono ciò che spingerà le persone ad aggiungere qualcosa al carrello e ad acquistare.
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RadioShack venderà dal proprio sito Web e da un negozio Amazon, e resta da vedere come potrà differenziare le sue azioni da ciò che Amazon vende già con uno sconto. Tuttavia, Mehr non lo vede come un problema, considerando Amazon un altro canale che RadioShack può utilizzare per vendere.
“È come un grande centro commerciale con molto traffico” ha detto Mehr. “Quindi penso ad Amazon come a un partner, e l'ho fatto anche con altri marchi. Quindi questo è un altro canale di distribuzione per noi.”
Sperano di avere RadioShack.com attivo e funzionante entro la fine dell'anno.
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