Loki: l'esperto di tendenze di Tumblr spiega perché Internet ama il dio del male

Il terzo episodio di Loki ha fatto il suo debutto su Disney+ questa settimana e, come i suoi episodi precedenti, ha innegabilmente dato ai fan del Marvel Cinematic Universe molto da analizzare. La serie segue il Loki di Tom Hiddleston strappato via dal tempo dopo aver rubato il Tesseract in Avengers: Endgame , e ha fornito il più grande arco narrativo sullo schermo mai realizzato per God of Mischief. L'arrivo della serie è stato particolarmente dolce per i fan di lunga data di Loki, molti dei quali hanno mostrato il loro amore per il personaggio da quando è apparso per la prima volta sullo schermo nel 2011 Thor .

In una certa misura, Loki è diventato quasi sinonimo del sito web di microblogging Tumblr e quando la sua serie da solista debutta, questo fatto è diventato solo più evidente. Loki ha regnato come argomento numero uno su Tumblr dalla prima della serie, con personaggi specifici, membri del cast e anche i nomi delle navi dallo spettacolo esibendosi anche incredibilmente bene. Blog ho avuto la possibilità di chattare con Cates Holderness, esperta di tendenze di Tumblr, su come il sito ha risposto ai primi due episodi di Loki e perché il Dio del male continua a resistere su Tumblr.

ComicBook.com: Non vedo l'ora di parlare con te Loki . Sembra una cosa in cui Tumblr e Loki sono sempre andati di pari passo. Cosa hai notato, prima ancora che lo show uscisse, di come il fandom di Loki si è evoluto e cresciuto su Tumblr? Perché sembra qualcosa che è lì da quasi un decennio.

Cates Holderness: Loki è diventato popolare su Tumblr sin dalla sua prima apparizione nei film. C'è un amore immediato. Tumblr ama un buon cattivo. Le persone su Tumblr adorano un buon cattivo, specialmente uno con una morale discutibile che ha un cuore d'oro. E così abbiamo visto molti utenti di Tumblr adottare immediatamente Loki come loro preferito. Ovviamente Tom Hiddleston è sempre stato molto popolare anche su Tumblr. Quindi c'era molta sovrapposizione lì.

È stato interessante. Con l'uscita del Marvel Cinematic Universe e con il film più recente, abbiamo davvero visto una passione costante per questo personaggio nel corso degli anni. Vediamo con fanfic. Lo vediamo con le modifiche GIF. Lo vediamo con il meta-commento. Le persone su Tumblr adorano davvero Loki.

Che cosa Loki le tendenze che avete notato, anche prima che la serie fosse presentata in anteprima?

Ogni volta che c'era un annuncio di casting, vedevamo un picco. Ogni volta che veniva rivelato un trailer o un poster, in pratica quando rivelavano i primi crediti, Tumblr esplodeva. Le persone su Tumblr ne sono davvero entusiaste. Quindi abbiamo visto solo un aumento generale di anticipazione e clamore. E questo mese, i numeri sono semplicemente selvaggi. È stato così affascinante da vedere.

Dato che la serie è stata presentata in anteprima questo mese, quali tendenze hai notato? Con cosa le persone si sono davvero impegnate e come?

Loki è stato l'argomento numero uno in la nostra settimana in rassegna per le ultime due settimane.

Oh, wow.

E Loki Laufeyson, il nome del personaggio, e Tom Hiddleston sono apparsi entrambi nelle ultime due Week in Reviews. Hiddleston è stata la nostra celebrità numero uno nelle ultime due settimane, e ora Owen Wilson è apparso nella lista delle celebrità, il che è davvero, davvero divertente. E abbiamo visto solo un aumento delle banane negli impegni attorno a tutti i tag.

Guardando a giugno finora, rispetto a tutto maggio, abbiamo visto un aumento del 462% degli impegni intorno a Loki e un aumento del 585% degli impegni intorno a Loki Laufeyson. Mobius ha avuto un aumento del 7,431% degli impegni, il che è semplicemente selvaggio. E poi abbiamo visto un enorme aumento intorno a Tom Hiddleston. Anche se è sempre popolare, abbiamo visto un aumento del 200% di interesse intorno a lui.

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Con Owen Wilson, l'aumento è di oltre 2.000, 2.400%. E proprio nell'ultima settimana con Lady Loki, rispetto a tutto maggio, abbiamo visto un aumento del 2,851% degli impegni intorno alla scheda Lady Loki. È stato affascinante, perché poi ottieni tutto il discorso su, 'Beh, è ​​davvero Lady Loki? È davvero Loki? Quella è Sylvie l'Incantatrice?' Molte discussioni a riguardo. Quindi, è stato davvero divertente.

Stavo per chiedere di Lady Loki, perché ovviamente è una grande rivelazione. So che Lady Loki è un personaggio per il quale parti di Tumblr hanno sempre avuto una predilezione. Com'è stato avere il personaggio abbracciato su questa scala enorme?

È stato davvero interessante. Solo un paio di settimane fa - due o tre settimane fa - la Marvel ha rilasciato un teaser su Instagram, in cui qualcuno è stato in grado di catturarlo Il genere di Loki è stato indicato come gender-fluid . E abbiamo visto questa enorme, enorme ondata di discussioni su questo, ed eccitazione. Tipo, 'Oh, Loki è gender-fluid nei fumetti. Non vediamo l'ora di avere un vero Loki gender-fluid e di avere quella rappresentazione in televisione.' E quindi penso che abbiamo visto molte discussioni su persone che speravano davvero che fosse davvero Lady Loki, in modo da poter avere questa conferma.

Abbiamo anche visto molte discussioni del tipo, 'Oh, è una specie di esca e cambio?' Quindi sarò molto curioso – e penso che Tumblr sarà molto, molto curioso – di vedere come andrà a finire il resto della stagione.

Hai menzionato i numeri di Loki e Mobius, ed ero curioso di sapere che tipo di tendenze hai notato con loro due. Sembra che, basandosi su ciò che ho visto sui social media, le persone stiano decisamente consegnando quei due personaggi e li apprezzino anche individualmente. Quindi ero curioso di sapere come sta andando su Tumblr.

Sì, 100%. Quando esaminiamo le metriche e i set di dati che utilizziamo ogni lunedì: impegni la settimana dopo la messa in onda del primo episodio, rispetto alla settimana prima della messa in onda del primo episodio, Mobius ha registrato un aumento del coinvolgimento dell'1,682%. Alcune persone si sono davvero attaccate al suo personaggio.

E ora abbiamo una nave. 'Lokius' è stata presentata in anteprima come la nave numero uno su Tumblr questa settimana. Ed è stato selvaggio da vedere. Sembra che ci sia voluto un po' di tempo prima che le persone su Tumblr decidessero il nome della nave. Abbiamo visto molto Lokius, ma poi abbiamo visto anche molto Wowki, il che è stato davvero divertente. Ma sembra essersi stabilizzato nel tag Lokius. Le persone lo adorano.

Con quel tag in particolare, c'è stato un aumento del 641% degli impegni in questa settimana, rispetto alla scorsa settimana. Quindi, con l'episodio due, le persone hanno adorato – che si tratti di un'amicizia o di una nave – le persone sono davvero, davvero interessate a vedere come interagiscono questi due personaggi. Come si uniscono l'un l'altro e le loro battute. È stato davvero divertente da vedere.

Ci sono altri personaggi o elementi di Loki che hai notato di aver preso piede su Tumblr? Sembra che Miss Minutes e alcuni degli altri personaggi di supporto, c'è sicuramente il potenziale per Tumblr di aggrapparsi anche a questo.

Sì, 100%. [Hunter B-15], quando Loki l'ha visitata alla fine del secondo episodio, molte persone hanno detto: 'Oh mio Dio, il nostro Loki è davvero cambiato. A lui importa.' Anche alla gente piace molto quel personaggio. A loro piace il fatto che lei non prenda nessuna merda da Loki e sopporti Mobius, il che è stato divertente da vedere.

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Abbiamo visto delle fantastiche fanart di Miss Minutes. Molte persone si sono attaccate a magari vedendo Peggy Carter brevemente in sottofondo. Le persone si sono davvero entusiaste di questo. Molti fan di Peggy Carter sono ancora su Tumblr.

Oh, ci credo. Assolutamente. sono sicuro che una volta Cosa succede se...? viene fuori, cresceranno solo ancora di più.

non vedo l'ora Cosa succede se...? . La gente ora sta aspettando Cosa succede se...? .

Cosa avete notato in termini di fanart e fanfic? Questi sono stati sicuramente i modi in cui il fandom di Loki si esprime, e ora che hanno questa ricchezza di contenuti a cui aggrapparsi, in cosa si è trasformato?

La fanart è stata fantastica. Ci sono così tanti tipi di artisti su Tumblr. È una comunità così grande e vivace. Abbiamo visto di tutto, da splendidi rendering iperrealistici, a bellissimi dipinti ad olio. E poi abbiamo anche visto dei webcomic una tantum, in pratica. Ed è stato davvero divertente. Le persone stanno prendendo questo contenuto e ci stanno davvero mettendo dentro, e scrivono fanfiction attraverso i fumetti dei fan. Ed è stato davvero, davvero divertente.

E poi, ovviamente, otteniamo proprio quello che è l'equivalente di un post di merda in forma d'arte. Quindi ottieni ' Loki se Loki fosse un ippopotamo o qualcosa del genere. Ottieni tutte queste cose casuali e divertenti che fanno gli artisti.

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Perché pensi che Loki resista così tanto su Tumblr? Perché pensi che quel personaggio sia stato davvero una parte così consistente della base di utenti sul sito web?

Penso che molte persone probabilmente si identifichino con lui. È la pecora nera della famiglia, è sempre paragonato al fratello maggiore. Le persone, specialmente i giovani su Tumblr, penso che a loro piaccia vedere un personaggio che mostra una certa vulnerabilità, che è imperfetto. E Loki è imperfetto. È profondamente imperfetto.

Penso che le persone su Tumblr adorino vedere i supereroi, amano vedere i cattivi. E Loki è a cavallo di quella linea di eroe o cattivo. È solo una persona moralmente grigia in molti modi. E penso che alla gente su Tumblr piaccia quella sfumatura. A loro piace avere un carattere complicato.

Cosa hai notato in termini di speculazioni e teorie per il resto della stagione?

[Ci sono] molte discussioni su come questa serie potrebbe davvero aprire il multiverso. Abbiamo visto un sacco di discussioni su quali sono le implicazioni di questo spettacolo che saranno più serie nella prossima fase della Marvel, che sia al cinema o in televisione, su Disney+? Ci sono state molte discussioni su come questo avrà un impatto e come si legherà a [ Il dottor Strange nel multiverso della follia ], come si lega a [ Spider-Man: Nessuna via di casa ]? Penso che molte persone siano entusiaste di vedere dove andrà questa stagione a causa delle sue maggiori implicazioni all'interno del MCU.

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Questa intervista è stata leggermente modificata per chiarezza e lunghezza.